今回の記事では、【2024年最新版】ベトナムにおけるFacebook広告運用とユーザー特徴を解説していきます。
今後ベトナムはWEB広告がさらに盛り上がると僕は思っています。日本のインターネット広告費も右肩上がりですが、ベトナムも同様です。
そしてまだまだマーケットが小さいのでこれからのWEBマーケットポテンシャルに投資はありだと思っています。それでは見ていきます。
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ベトナムにおけるFacebookの概略
Facebookは日本の広告代理店でもメインで扱う媒体ですが、こちらベトナムでも同様に主要な広告配信媒体になります。さて、ベトナムのFacebookの状況について詳しく見ていきます。
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アクティブユーザー数
月間のユニークユーザーが31Mなので3100万人が訪れいてる、ということです。ちなみにベトナムの人口は約1億人。3人に1人が使用しているのがベトナムのFacebookマーケット。
ユーザー滞在時間
こちらのデータからは16分57秒という結果です……..長くないか！？！？
日本でFacebookというと、定期的に（1年に1回、いや数年に1回）定期報告をするツールになっている人が多いはずです。僕の周りもみんなそんな感じです。Facebookに毎日一言書いているような変態っぽい人はレアですよね。
ところが、ベトナム、いや実は東南アジア全体なのですが、Facebookの使用頻度とても多いです。
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日本とベトナムのFacebook広告運用の違い
①Facebookページのコンテンツ拡充は必須
日本でFacebook広告を普段から運用していましたが、ユーザーの挙動として、クリエイティブからFacebookページに遷移するユーザーはほぼ０でした。かなりのレアケース。なのでこの動線に対しては施策を打っていませんでした。
クリエイティブ精査と勝ちクリエイティブ（コンバージョンがたくさん取れるクリエイティブ）を見つける動きに工数をとるべきですよね。
しかし、ベトナムのFacebookユーザーはかなりFacebookページをよく見ています。完全に企業のLPを見ている感覚だと思います。LPOをするように、ページ更新を常にして最新の状況を見せておく必要があります。
ベトナムの広告代理店では、これをFanpage Management（ファンページマネージメント）と呼んだりします。ここに工数とご予算をかけていただくことは、まずベトナムのFanpage広告で勝つには必須の準備です。
②Facebookページのコンテンツ内動線を用意
こちらも日本で、広告運用をしていた際には全く考えなかったことです。どこの広告代理店もここを意識しているところはなかったはずです。
しかし、ベトナムのFacebook広告では、ここにもチャンスがあります。
WEB広告運用の用語でいう「かご落ちリマケ」じゃないですが、「クリエイティブ落ちコメント欄リマケ」です笑。ここにコンバージョンのチャンスが眠っているので、ここも対策が必要です。
③メッセージボックスも常にチェックする必要あり
Facebookページからメッセージが個別で送れるのですが、ここの受信ボックスも毎日1回はしっかりとチェックをする必要があります。この定期的なチェックを行うことで、メッセージからのコンバージョンにも繋げることが可能です。
④クリエイティブのコメントにもチャンスが
そして4つ目は、Facebook広告のフィード面の話になりますが、ここも日本でのFacebook広告とはユーザーが異なる動きをするので注意が必要です。
ベトナムのFacebookクリエイティブの違い
結論、クリエイティブに関しては”ベトナムだから異なる”といようなうユニークなものはありません。
GIFで流れてくる広告がたまにあって驚くぐらいです笑。
それぐらいでしょうか。結局は勝ちクリエイティブを探すPDCAというものは日本もベトナムも世界中同じですよね。
サイズ調整がミスっている点も、ベトナムだからではなく、運用者起因なので、、笑。
まとめ
ベトナムのFacebook広告運用について概略をまとめてみました。
実際に広告配信を行う際には、広告代理店または、自社でアカウントを設定して配信する必要があります。
日本の広告代理店であれば、このアカウント作成の時点でどのように進めるかなど具体的な説明をしてくれると思いますので、今後自社で内製化していきたいなどがあれば、その旨をアカウント作成時に伝えてみてください。
また、ベトナムの2024年最新版のWEB広告市場分析を今作成中ですので、ご希望の方はお問い合わせフォームからご連絡ください。
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