おはようございます、本日は広告運用の記事です。
今日は競合KWについて。
結論、どこの代理店も競合KWは入れてくるし、僕だって入れる時もある。
かなりリアル…….
競合KWで獲得取れる！いえい！という安直な考えでは意味がなく、ある一定期間で、検索語句・KWの表示回数・クリック・CVなどの指標を一覧レポートに落として分析する必要があります。
例１ 表示されていて、クリックされていて、CVに繋がらない
例２ 表示されていて、クリックされていない
例３ 表示されていて、クリックされていて、CV獲得につながっている
などなどMECEな分析をする必要があります。一番まずいのは、クリックされまくっているのに、CV繋がらないKW・競合KWを放置すること。
基本といえば基本ですが。
そして、運用する時には定期的に「自分が運用しているサービス・プロダクトのKWで競合が出稿していないか」確認することが大事。
隙間時間、移動時間でスマホでもサクッとできるので、やれることはやっておきたい。
もし出されているのであれば、メールをしましょう。
もちろん自分が相手の競合KWで出稿していないのが前提ですが。
そう、ここが紳士協定ということ。
「僕らも出さないので、御社もおねがいしますね〜」と言うことね。
言ったのに継続的に出稿されていたら、それはダメだねえ。法律も規定もないので、難しいところですが。何回もメールでもしてみましょう。僕は1日1回メールしますよ、毎日同じ時間に（毎日同じ時間ってのが怖いよ）
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